Le marketing territorial : outil de développement local, au service des collectivités territoriales Cas : de la daïra d’Azeffoun
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Date
2014
Authors
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Publisher
Université Mouloud Mammeri
Abstract
Le marketing territorial constitue une discipline tout à fait émergente. Son émergence est, en effet, relative aux bouleversements qui ont marqué le monde depuis ces dernières années : la mondialisation, les nouvelles approches du développement local et l’appropriation du pouvoir par les décideurs locaux qui, désormais, sont devenus pionniers de leur développement. Cet état des lieux a généré une rivalité exacerbée entre les territoires, suscitée par les enjeux de l’attractivité touchant tous les domaines (économique, social, culturel, etc.).
Dans ce cadre, le marketing territorial propose aux décideurs locaux une approche globale permettant de valoriser les facteurs d’attractivité des territoires. Pour ce faire, les démarches réussies de marketing territorial s’appuient sur une méthodologie, dérivée du marketing d’entreprise, dont elle transpose et adapte les grands principes, qui va du diagnostic à l’élaboration puis la mise en œuvre d’un plan d’actions pertinent au regard des objectifs définis. Ainsi, le marketing territorial peut être un véritable outil d’aide au développement local, à mettre en œuvre par les collectivités territoriales, telle était la question d’intérêt du
départ de ce présent travail.
Description
145 p.:ill;30cm.(+cd)
Keywords
Marketing, Collectivités territoriales, Développement local, Territoire, Attractivité, Positionnement
Citation
Option:Développement local,tourisme et valorisation du patrimoine